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The Time Is Now, de la agencia The Story Group – Born To Tell Your Story para Bticino (Italia)
Este lanzamiento de producto recibió una mención especial por su creatividad e innovación, y es una muestra más de que el evento multisede no tiene por qué ser aburrido. En este caso idearon una experiencia metacinematográfica interconectada que vivieron más de 10.000 instaladores en 27 salas de cine de toda Italia, en un mix de medios: cine, tv, internet, y evento.
El nuevo producto a presentar: un dispositivo de sofisticado diseño, Living Now, que se prevé revolucione las casas inteligentes. El epicentro del evento fue Milán y el presupuesto se movía entre los 1.500.000 y los 2.000.000 euros. El objetivo: llegar a una audiencia experta repartida por 27 ciudades de Italia, y conectarlos en un momento único.
Echando mano de guionistas profesionales crearon el cortometraje Un giorno straordinaio, un thriller de espionaje industrial en torno a un maletín, protagonizado por la rubia actriz italiana Laura Chiatti, interpretando a la emprendedora Bianca, y Alessandro Fella, el valiente Nicola, el héroe instalador, con la aparición estelar de Franco Villani, CEO de BTicino, que hacía de sí mismo. El final inesperado se vivió simultáneamente cuando los personajes salieron de la pantalla al evento, los actores reales en Milán, y actores extras en el resto de las salas, mientras el presidente recibía en vivo y en streaming el ansiado maletín de las manos de Laura Chiatti, que como no podría ser de otra manera, contenía el nuevo producto Living Now.
El evento continuó con la presentación de las características de la serie con 54 especialistas de ventas de la empresa, previamente entrenadas por The Story Group para que participaran en el ‘día extraordinario’ interactuando con el público, con un promedio de 500 asistentes por sala.
The Time Is Now mereció un 8,9 en la encuesta realizada por IPSOS, y el 75% de los participantes declararon que había superado todas sus expectativas. El mismo evento se repitió para prensa y medios en general el 12 de junio, y esa noche el cortometraje fue transmitido por TV. Dividido en episodios se compartió por Facebook y Youtube, lo que transformó esta acción B2B en una campaña de lanzamiento para el consumidor final.
