#HiddenTracks de Heineken: el evento se teje en las redes
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A pesar de que el cartel de artistas del festival se anunció meses antes, no estaba cerrado gracias a Heineken, que retó a los muy fans a desvelar quienes serían esas seis bandas que se ocultaban en redes.
El punto de partida de la idea fue un potente insight musical: las canciones ocultas al final de los discos o CDs que encerraban rarezas o contenidos especiales sólo para súper fans; los bonus tracks pero que no figuran en la lista de canciones de las portadas y que sólo descubrías al pasar varios minutos en blanco tras la última canción del CD o al mover a mano la aguja del tocadiscos.
A ese insight se le añadió el concepto de conocimiento profundo dentro del territorio música basado en leyendas urbanas por y para melómanos: mensajes secretos dentro de canciones que sólo pueden ser descifrados si éstas se reproducen al revés; desde los supuestos mensajes ocultistas del Stairway to Heaven de Led Zeppelin hasta el Revolution nº9 del White Álbum de los Beatles, en el que se supone que Lennon lanzaba mensajes ocultos a McCartney.
Una experiencia que fue encapsulada en formatos compartibles y reforzada con social broadcasting para todos los fans cerrando el círculo off/on/off/on
La campaña comenzó con una fase teaser de ambient en la que se colocaron físicamente discos de vinilo en lugares estratégicos de la ciudad de Barcelona, sólo con el mensaje de «PlayMe» y la firma de #HiddenTracks y, simultáneamente, se hizo un envío a influencers del territorio música con el mismo vinilo personalizado para comenzar a generar tracción hacia el hashtag.
Al reproducir el vinilo en un tocadiscos, en la Cara A se encontraba un corte grabado al revés que se tenía que reproducir manualmente en dirección contraria para descubrir el mensaje oculto, que es la explicación de la acción con la que, mediante pistas, Heineken fue descubriendo paulatinamente las 6 nuevas bandas que se sumaron a un escenario secreto dentro del Primavera Sound.
La acción continuó desarrollándose en el ámbito digital invitando a descubrir el line up secreto en hiddentracks.es donde, además de acceder en un hub a toda la conversación social, a lo largo de cuatro semanas se fueron dando pistas sobre los grupos con las que los fans que los descubrían pudieron conseguir abonos para ir al Primavera Sound.
Y durante los días del festival, los asistentes pueden acceder a la experiencia física del Hidden Stage de Heineken donde tocan las seis bandas secretas que los internautas habían descubierto a lo largo de toda la acción; una experiencia encapsulada en formatos compartibles y reforzada con social broadcasting para todos los fans cerrando el círculo off/on/off/on que abarcó todo la acción de #HiddenTracks.
