La ruta de la risa: un evento divertido, cercano y solidario

Con el claim «la risa es el mejor cosmético», la marca Benefit y la agencia de comunicación Flow crearon la campaña «Al mal tiempo, buena cara». Una plataforma para que la marca se pudiera acercar a su público, identificar sus valores de marca y a la vez, contribuir a un reto social a través de la Fundación Aladina y su labor con los niños enfermos de cáncer.

Una acción de comunicación 360º que combinó un estudio sobre los hábitos en vacaciones de las mujeres,»Benefit Face Time» y cuyos resultados sirvieron para argumentar los monólogos de Eva Hache en el canal de Youtube de la marca, recorriendo varias ciudades españolas con fiestas y talleres de maquillajes en los puntos de venta, y sobre todo teniendo a las redes sociales como la plataforma para que el público diera sus sonrisas solidarias. Por cada sonrisa se donaba un euro a la Fundación Aladina, y aunque ya la causa es suficiente para participar, son muchos los beneficios de sonreír, el estudio y Eva Hache nos lo dejaban claro: para estar bella no hay mejor remedio que sonreír.

Buscando sonrisas en el centro de Madrid

Para presentar la campaña y comenzar la ruta de la risa se celebró un evento en la calle, en la céntrica plaza de Callao de Madrid. El espacio {ms_2691} se vistió de rosa – globos incluidos- congregando a público de la marca y a todo aquel que paseaba por la capital y quería pasar un rato divertido. La humorista Eva Hache llegó montada en un sidecar, muy acorde con la estética retro y pin-up de la marca.

Desde el escenario presentó la campaña en clave de humor e interactuó con el público dibujando sonrisas virtuales a los espectadores a través del videowall que recogía las imágenes de los asistentes. Se repartió entre el público bocadillos gigantes con mensajes positivos y que arrancaban sonrisas. Todo el mundo quería salir con su mensaje o su sonrisa en la gran pantalla de Callao. Mira como se lo pasaron.

Durante las semanas posteriores los labios y las sonrisas se llenaron de color en las fiestas que se realizaron en 15 tiendas Sephora: sesiones de maquillaje, un fotomatón, looks pin-up y la imagen de la marca, la muñeca Gabbi, invitaban a todos a participar, a sentirse más bellos y donar una sonrisa.