Limón y Menta lanza consultoría en medición para eventos

Arian Bel y María Lina Garmendia, las dos fundadoras, proceden del marketing digital y por esa influencia nos aseguran que han reparado en la medición en eventos desde el nacimiento de la agencia. “En marketing y publicidad sí existe más cultura de medición, en eventos es la materia todavía pendiente”, nos comentan. Aunque aseguran que cada vez caminamos más hacia ello pues la comunicación está centrada en valores y en transparencia, también en resultados. Especialmente en el momento actual donde demostrar lo que consigue un evento es clave para que se sitúen como una prioridad. Por eso ofrecen ahora también consultoría estratégica en medición para otras agencias proponiendo mini reuniones online para “dar a conocer de qué va todo esto de cómo medir un evento y de métodos para demostrar lo que es capaz de conseguir: conocimiento, unión y cohesión de equipos, confianza y sentimiento de pertenencia, impacto económico local, ingresos, ventas, visibilidad de marca, notoriedad…”.

Dentro de Limón y Menta nos explican que el trabajo de medición empieza desde el briefing con la definición de objetivos y KPI´s: saber qué quieres conseguir, para saber qué quieres medir y pensar cómo. Nos citan como ejemplos de métodos de medición que siguen con sus clientes: medición del impacto mediático, aumento de seguidores o actividad en redes sociales, encuestas, ventas en el propio evento, tarjetas de fidelización conseguidas, medición con gamificación o tecnología wearable… “Nuestra medición en muchos casos es oculta, offline, con experiencias para que el asistente se haga partícipe y que al mismo tiempo nos dejan mucha información”. Otro valor añadido es que al medir el evento puede adecuarse in situ, sobre la marcha, y la información es especialmente útil para organizar los próximos.