Las empresas invirtieron 30.000 millones de euros en marketing según el AMES
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Este informe, el primero que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto, revela que en 2016 la inversión creció un 5,8% más que el año anterior hasta alcanzar exactamente los 30.569 millones de euros. Aunque sigamos sin alcanzar los datos de alcanzados en 2010 y 2011, el estudio concluye que la evolución de esta industria estuvo por encima del incremento del PIB nacional que se situó en el 3,3%.
Inversión en marketing y variación del PIB
La inversión se ha concentrado, como viene siendo habitual, en las áreas de publicidad, comunicación y promoción, multiplicando por tres, su crecimiento. Destacan las acciones de marketing digital con un crecimiento del 6,7%, siendo la publicidad en internet el 69% de toda la inversión digital. El crecimiento también se ha notado en el aumento de contratación de profesionales un 6,7% que representan 104.094 puestos directos.
Para 2017 se estima un aumento de la inversión algo superior al 3% anual, cercano a la previsión del crecimiento del PIB:
Estudio AMES
El estudio del Análisis de la Inversión de Marketing es un proyecto anual de la Asociación Española de Marketing e Infoadex en el que participan GFK, Grupo Consultores, IRI, Academia de la Publicidad, Aneimo/Aedemo y Anefp. También contribuyen INFORMA (Sabi), CEPREDE, Page Group, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.
