Pall Mall comunica su nueva imagen con acciones en los estancos

La nueva imagen es el resultado de una investigación realizada sobre los consumidores en diferentes países europeos. La conclusión principal fue el conocido lema «menos es más».

Así, cada elemento de las antiguas cajetillas fue examinado minuciosamente yvalorada su inclusión en el nuevo diseño. La esencia de este cambio global es que Pall Mall se atreve a ir más allá y presenta un paquete minimalista y ligero de adornos, que no roba protagonismo al producto.

Como parte de este proceso, para comunicar la nueva imagen en nuestro país, el Grupo Bassat Ogilvy ha diseñado un plan de acción en el punto de venta que se desarrollará en los estancos y cuyo concepto es «Atrévete a ir más allá».

La clave de la acción es la personalización de los regalos promocionales: por la compra de un cartón con la nueva imagen, Pall Mall regalará una camiseta en la que se podrá estampar el diseño escogido. Para ello, se instalará en cada estanco un stand compuesto por una tabla de planchar y una plancha, y se animará al consumidor a personalizar su camiseta. Por dos cajetillas, el consumidor recibirá un mechero que también podrá personalizar.