El informe Eventview 2008 revela la importancia de los eventos en la comunicación de las marcas

«Los líderes empresariales se están dando cuenta que crear experiencias permite a sus clientes a comprometerse realmente con su marca, evita la saturación publicitaria y construye una relación más fuerte, más duradera, y con mayor lealtad con el target” comenta Kim Myhre, director general de GPJ Londres.

A continuación, las principales conclusiones en Europa Occidental:
• El 34% de los encuestados esperan que sus presupuestos de marketing de eventos se incremente en los próximos 12 meses.
• El 73% están realizando alguna acción de marketing de experiencias.
• El 43% de las empresas que han realizado alguna acción de marketing de experiencias afirman que continuarán en los próximos 12 meses.
• El 23% afirman que los departamentos de compras tienen un papel cada vez mayor en la selección de proveedores de marketing y eventos
• El 47% planea implementar algún evento sostenible en los próximos 12 meses.
• El 16% indican que el marketing de eventos genera el segundo mayor rendimiento (ROI) entre las herramientas de marketing, por detrás de las promociones de ventas.

Además, el 44% de los encuestados consideran que la importancia del marketing de eventos aumentará. «Estamos viendo que los eventos y el marketing experiencial representa la distancia más corta entre la marca y su público, lo que hace que se perfile cada vez más como una gran tendencia en los procesos de comunicación de marca», ha asegurado Kerry Smith, director ejecutivo del EMI.