Los profesionales del marketing valoran los eventos cara a cara

El marketing de eventos está creciendo en importancia para los profesionales del marketing (PM), según una encuesta elaborada por TrendWatch, coproducida por TBA Global y la revista Event Marketer. El 85,5% de los PM encuestados (100 directores de marketing del ranking Fortune 1000) aseguran que implementan el marketing de eventos al mismo o más nivel que hace tres años. Aproximadamente el 89% cree que extraen el mismo valor de los eventos en los que participan que hace tres años.

El 36,5% de PM afirma que el marketing experiencial es el medio más eficaz, mientras que el 16,3% asegura que es el más rentable. Un 35,9% cree que es el segundo medio más rentable. Después de los eventos en directo, los PM eligen, como medios de comunicación rentables, los medios on line, marketing directo, promoción de ventas, publicidad y RRPP.

Otras conclusiones son:
• 61,4% acuden a grandes ferias principalmente para generar demanda de un producto.
• 54,6% acuden a ferias regionales para tener un contacto cara a cara con su target.
• 42,1% participan también en road shows – los PM aseguran que es un segmento que crecerá en popularidad.

Algunos de los mayores retos en el marketing del 2007 serán:
• Saturación: el creciente reconocimiento por parte de los PM del marketing cara a cara generará más competidores que también invertirán en este tipo de marketing.
• Mensajes que se pierden: posible sobresaturación por parte de los consumidores por un aumento constante de acciones de marketing experiencial. Con lo que puede peligrar la receptividad del mensaje.
• Fragmentación de los medios de comunicación: los PM creen que deben invertir el dinero en una amplia variedad de opciones de medios de comunicación.
• Medios on line: consumidores pueden pensar que no es necesario ir a un evento para conocer nuevos productos.
• Medición: las empresas deben encontrar maneras eficaces de medir la participación en los eventos.
• Menos ferias: al haber más eventos corporativos, los PM recortarán las ferias de sus programas.
• Ampliación de la experiencia: los PM buscan más formas de ampliar el valor de su participación en eventos durante el resto del año.