Benemart, el mercado que El Baúl de las Piqué ha creado para los fans de Benefit

Un pop-up hecho super y de color de rosa, el “Benemart”. Para crear este supermercado brandearon absolutamente todos los elementos del supermercado. Sardinas en lata que en realidad eran productos para pestañas, una caja de mac and cheese para las cejas o una sopa «beauty” que ya podía ser una de las famosas latas de sopa Campbell de los cuadros de Andy Warhol. Además, añadieron carritos rosa fucsia y, por supuesto, un arsenal de productos de la marca. 

El “engagement” del evento no quedó solo en el decorado. Cómo te decía, para que un pop-up sea completo necesitas un ingrediente que genere interacción directa. En este caso el equipo de El Baúl de las Piqué trajo un photobooth para inmortalizar el momento y una máquina de bolas al más puro estilo de nuestra infancia en la que podías ganar productos de la marca y regalos. 

Una promo que fue “sobre ruedas”. Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao fueron el escenario por el que varios ciclistas pedalearon para trasladar el “Benemart “a los habitantes de cada ciudad. Para llevar a cabo esta acción de street marketing, El Baúl de las Piqué contó con 10 ciclistas en Madrid, 4 en Barcelona y 2 en el resto de las ciudades que, equipados con mochilas, cascos y chalecos personalizados, recorrieron cada capital para entregar flyers que invitaban a los afortunados a probar sus productos, caracterizados como los repartidores de Glovo pero apostando todo al rosa. 

Broche final: masterclasses y cómo envolver tus regalos de la marca con un taller de gift wrapping. Para acabar el pop-up se realizaron charlas para presentar los productos de la mano de beauty consultants expertas y se realizó un taller de envoltura de regalos para poder aprender como presentar los regalos de la marca.