El Open de Golf o el Mutua Madrid Open incrementan el gasto y la descentralización turística en Madrid

Las grandes citas musicales y deportivas que acogió Madrid en 2024 tuvieron un impacto positivo en la economía y el turismo de la capital, según el estudio de gasto con tarjeta Mastercard realizado para el Área Delegada de Turismo de cinco grandes eventos: el festival Mad Cool, los conciertos de Taylor Swift y Bruce Springsteen, el Open de Golf y el Mutua Madrid Open.

Durante la semana de celebración de estos eventos, el gasto total nacional y extranjero en Madrid aumentó respecto a la misma semana de 2023. El mayor incremento se produjo durante el Mad Cool (18 %), seguido por los conciertos de Taylor Swift (13 %) y Bruce Springsteen (12 %). También se registró una variación positiva en los datos de gasto total del día del evento respecto a la misma jornada del año anterior, con un aumento del 23 % para Mad Cool (13 de julio), un 15 % para Bruce Springsteen (17 de junio), un 24 % para Taylor Swift (30 de mayo), un 12 % para el Open de Golf (29 de mayo) y un 35 % para el Mutua Madrid Open (29 de abril).

El alojamiento fue, en general, el subsector turístico con mayor incremento de gasto total, con aumentos de entre el 10 % y el 25 % respecto a la misma semana de 2023. Además, destaca el crecimiento del 31 % de gasto total en hoteles durante los días del concierto de Taylor Swift en comparación con los mismos días del año anterior.

En mercados como el estadounidense, el mexicano, el británico y el alemán el gasto también se destinó a compras (moda y supermercados) y, en el caso de Italia y Países Bajos, a ocio. Al margen de estas categorías, es significativo el crecimiento de gasto en joyería para los eventos de Bruce Springsteen (41 %), Taylor Swift (40 %) y el Mutua Madrid Open (9 %).

Los principales mercados por volumen de gasto internacional durante las semanas de celebración de los cinco eventos fueron Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Países Bajos y México. Excepto Países Bajos, todos estos mercados se sitúan en el top 10 de emisores de visitantes internacionales a la capital.

Otro de los grandes beneficios de la celebración en Madrid de estos eventos musicales y deportivos es la desestacionalización y descentralización del turismo en la capital. Los distritos de Centro (21-23 %) y Salamanca (16-18 %) fueron los que concentraron el mayor volumen de gasto internacional en los cinco eventos analizados, seguidos por Tetuán. En el resto de los eventos aparece Retiro (9 %), a consecuencia del incremento de visitantes de Estados Unidos, Italia y México. En quinto lugar, se sitúa el distrito de Villaverde para todos los encuentros.

La descentralización y la desestacionalización son objetivos alineado con la estrategia turística municipal. Desde eventoplus, también confiamos en que desarrollar el sector de los eventos es sensato a nivel económico, y apunta a un modelo mucho más sostenible.