Google Supermarket, ¿quién dijo que los eventos de formación son aburridos?
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El objetivo era crear un evento de formación sobre los productos B2B de Google con dos activaciones en el Campus Elkjøp – el mayor evento anual sobre electrónica de los países nórdicos – con 5.500 empleados y más de 150 proveedores que se reunirían durante dos semanas.
La agencia Fieldwork debía crear una experiencia práctica que mejorara el conocimiento sobre los productos Pixel-Chromebook y las capacidades del héroe Gemini AI (IA Generativa); mostrar cómo estos productos tan diferentes funcionan mejor juntos; y que los participantes se fueran del evento cono los conocimientos necesarios para mostrar, compartir y vender lo que han aprendido en el Campus. Además de, por supuesto, abordar de forma amplia por qué y cómo puede la gente utilizar los productos de Google AI y Gemini en su vida cotidiana.
En las propias palabras de Google: «Los RSA son el centro de atención y la razón principal por la que Google está presente en Campus. La estrategia de este año es destacar entre todos los demás fabricantes de equipos originales y ofrecer a los participantes la experiencia práctica más impactante posible. Nuestro objetivo es hacerlo de una forma creativa, diferente, dinámica, divertida y atractiva. A la manera de Google».
En 2024 la IA estaba muy presente en las tendencias del Campus Elkjøp aunque previsiblemente otros presentarían un ambiente más convencional, apagado y orientado a la tecnología. Fieldwork quería que Google destacara combinando tecnología punta con una colorida celebración de las personas y el comercio minorista, con el toque característico de Google.
Crearon el Supermercado Google como un país de las maravillas, vibrante y tecnológico, que conectaba el futuro con la familiaridad de la vida cotidiana, con un guiño nostálgico al pasado. Inspirándose en una mezcla de arte pop retro y el estilo de Andy Warhol, crearon una experiencia de formación inmersiva en la que los productos eran herramientas necesarias para completar el viaje.
Crearon personajes a medida e incluso huevos de Pascua ocultos. Invitaron a los participantes a «dar un paso hacia el futuro» y embarcarse en un viaje interactivo donde los bytes se encontraron con los mordiscos, y la innovación es la principal «AIsla». En el Supermercado Google, ir de compras se convirtió en una aventura llena de tecnología que invitaba a los visitantes a explorar, aprender y marcharse con el carro lleno de conocimientos.
