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Fútbol, tecnología y conexión, así fue el pop up de LaLiga y DAZN en el corazón de Madrid 

Agencia: Engine

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Dicen que lo bueno si breve es dos veces mejor y la fiebre de los pop ups demuestra esta regla. Los hay más grandes, más pequeños, más llenos, más vacíos, pero todos buscan lo mismo: crear una experiencia efímera que genere el máximo nivel de engagement en los fans de la marca y que deje huella en la mente de quien lo visita o mejor aún, en el corazón. Por ello hoy te presentamos un pop up para inspirarte dirigido a uno de los colectivos que más fenómeno fan genera: los futboleros. Tecnología, entretenimiento inmersivo y mucho mucho fútbol se unieron en el Espacio OUT de Ephimera, en el centro de Madrid, en este Pop up de LaLiga en colaboración con DAZN; todo ello hecho realidad por la Agencia Engine. Un espacio que atrajo a más de 5000 asistentes y que reunió a patrocinadores como Mahou, EA Sports, Sorare, Panini, y VIP. Presentados a premios en la categoría de Mejor evento cultural, a continuación, te contamos cuáles fueron todos sus ingredientes.

Encuentros con jugadores y leyendas 

La presencia de jugadores en activo, como David Soria y Borja Mayoral del Getafe, y leyendas como Luis Figo, dio a los fanáticos la oportunidad de acercarse a sus ídolos en una situación más distendida de lo que puede ser el partido de fútbol al uso. La participación de jugadores y leyendas de LaLiga fue esencial para atraer a los fanáticos y mejorar la cobertura mediática. Incluir figuras reconocidas del sector ayuda a atraer público y aporta autenticidad y valor a la experiencia del evento.  Además, una sección del Museo Legends, dedicado a la historia del fútbol, fue exhibida en el pop up, lo que permitió a los visitantes descubrir desde camisetas históricas hasta objetos de los equipos actuales de LaLiga EA Sports. Esto añadió un valor cultural a la experiencia, capturando la esencia y el patrimonio de la liga. 

Creación de espacios para la educación y el networking 

Cada mañana, el pop up se transformaba en un foro para charlas, exposiciones y debates organizados para el personal de DAZN y LaLiga, estudiantes de disciplinas deportivas y profesionales del deporte. Estos espacios de discusión no solo enriquecieron la experiencia del evento, sino que ayudaron a difundir conocimientos sobre el impacto del deporte en la sociedad actual, sobre las innovaciones en IA para las retransmisiones, negocios, patrocinios y muchos temas más. Además de aportar el valor educativo, la naturaleza del público a estas charlas generó un espacio de networking. Los eventos que incluyen formación y espacios de debate permiten a las marcas conectar con una audiencia profesional y fomentar un sentido de comunidad. 

Actividades y experiencias interactivas 

Concursos con premios, penaltis, tiraje de cerveza, videojuegos, las actividades relacionadas con el fútbol se sucedieron gracias a los patrocinadores, quienes proporcionaron experiencias de juego y competiciones interactivas. EA Sports, Sorare, Panini y Mahou permitieron a los asistentes explorar sus productos de una manera dinámica, mientras que los concursos ofrecieron premios y merchandising de LaLiga. 

Interacciones comerciales y promocionales 

Con más de 15.000 interacciones y 3.000 leads comerciales generados, el evento no solo fortaleció el vínculo de LaLiga con su audiencia, sino que superó los objetivos comerciales iniciales. Los premios, regalos y dinámicas promocionales añadieron un incentivo para la participación y garantizaban una mayor conexión emocional con la marca. Este tipo de métricas demuestra la importancia de medir el impacto de un evento y de definir claramente los objetivos comerciales desde el inicio. 

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