‘Adelántate. Por ti y por todos’, el pop-up de AstraZeneca que demuestra la importancia de ‘bajar a la calle’

La campaña de AstraZeneca tenía como objetivos informar y concienciar a la población sobre la enfermedad renal crónica, la insuficiencia cardiaca y la diabetes, la relación entre ellas y sus factores de riesgo, así como la enorme importancia de un diagnóstico precoz.

Con el impulso del Día Mundial del Riñón y del Día Europeo para la Prevención del Riesgo Cardiovascular, que se celebran el 14 de marzo, AstraZeneca puso en marcha la campaña “Adelántate. Por ti y por todos”, con el aval de la Asociación para la Lucha Contra las Enfermedades Renales (ALCER), Cardioalianza, la Federación Española de Diabetes (FEDE) y distintas sociedades científicas, para concienciar a la población sobre la importancia de la detección precoz de la enfermedad renal crónica, insuficiencia cardiaca y diabetes.

La idea de Atrevía fue crear una Health Test Store en plena calle de Madrid abierta a la gente para, en un contacto directo, abordar este tema. En el interior, profesionales sanitarios realizaron sencillas pruebas para conocer si las personas que se acercaban tenían la posibilidad de padecer alguna de las patologías mencionadas anteriormente. Hubo además charlas, actividades y talleres sobre ejercicio, nutrición y mindfulness y toda la información necesaria en un lenguaje cercano y apoyado con tecnología virtual.

Durante tres días atendieron a más de 500 personas, de las que un 13% dieron positivo en la prueba de ERC, un 8% tenían hipertensión arterial y un 6% tenían niveles elevados de azúcar en sangre, lo que puso en evidencia la importancia de la prevención y la atención a la salud.

Esta iniciativa tuvo como resultado un total de 117 impactos en medios de comunicación, alcanzando una audiencia estimada de 28.331.605 personas y, en redes sociales, 3.393.819 interacciones y 9.752.847 impresiones totales.