Clio Fashion Show, el primer desfile digital de Renault
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Este evento marcó un hito al combinar por primera vez los mundos de la moda y la automoción físicamente en una pasarela, además de ser el primer desfile de coches retransmitido en directo a través de Twitch. El desfile tuvo lugar en el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo en Madrid, un espacio con grandes estructuras y un ambiente urbano que complementaba la narrativa visual del evento. La pasarela se integró en el entorno, con una estética industrial y efímera, similar a la que se ve en los anuncios televisivos de Renault.
Moda y automoción, una mezcla recurrente. La esencia del Clio Fashion Show residió en el cruce de dos mundos que, a primera vista, pueden parecer distantes: la moda y los automóviles. Con una retrospectiva sobre las cinco generaciones del Renault Clio, los influencers Marina Llorca, Grison, Ale Agulló y Cup of Couple desfilaron vistiendo atuendos diseñados por Belén López Sánchez, una profesional independiente experta en fashion design. Los looks de cada influencer representaban la moda de las décadas correspondientes a cada generación del Clio, desde los años 90 hasta el presente, creando una narrativa visual que vinculaba el pasado y el futuro del emblemático vehículo.
Los vehículos en la pasarela incluyeron modelos icónicos como el Clio Williams de los 90, el Clio V6 del 2000, el Clio R.S. Gordini y el prototipo Clio R.S.16, que fue traído especialmente desde Francia para la ocasión. La estrella del desfile fue el nuevo Clio E-Tech full hybrid, que simbolizó el futuro sostenible de la marca, con un diseño actualizado y tecnología híbrida desarrollada por Renault.
Este evento le valió a Proximity Madrid el reconocimiento en la III edición de los premios BEST!N AUTO, dedicados a destacar las mejores acciones de marketing en el sector de la automoción. Según Silvia Corominas, Managing Director de Proximity Madrid, el éxito de la campaña fue resultado de la colaboración con el equipo de marketing de Renault España, liderado por Beatriz Navarro, directora de Marketing de Renault y Alpine en España y Portugal.
Los influencers, prescriptores del producto para los jóvenes
El Clio Fashion Show no solo fue pionero por su formato híbrido de moda y coches, sino también por su capacidad para conectar con audiencias de diferentes generaciones. La transmisión en directo por Twitch, plataforma donde se encuentran las audiencias más jóvenes, permitió una interacción en tiempo real que aumentó el engagement del público. Además, los influencers no solo participaron en el evento, sino que amplificaron su alcance mediante activaciones en sus redes sociales, prolongando el impacto de la campaña más allá del día del desfile.
«Los coches hay que probarlos para enamorarte de ellos, así que los eventos cada vez más están enfocados a clientes y, por otro lado, hacia influencers. Cada vez trabajamos más con ellos (sobre todo microinfluencers), ya que, además de conectar con sus audiencias, tienen la capacidad de que estas les crean. No miramos el número de followers que tienen, miramos más el engagement, es decir, cómo conectan con su audiencia. La mayoría de influencers con los que trabajamos no tienen nada que ver con el sector de la automoción, tienen que ver con lifestyle, con moda, con familia, con cooking… No nos interesa el experto en automoción porque seguro que ha probado el coche y hablará de él. Nos interesa llegar a otro tipo de público que no haya oído hablar del Mégane E-Tech 100% eléctrico y que lo conozca porque se lo está diciendo un/a influencer que sigue porque le gusta cómo viste o cómo cocina.»
Beatriz Navarro para eventoplus.
Los eventos híbridos que maximizan el alcance
Los eventos presenciales cuentan con un handicap que afecta de manera directa al alcance que estos obtengan, su capacidad de albergar un número limitado de personas. Este problema puede ser solucionado cuando es más necesario que nunca crear eventos que todos puedan ver y, sobre todo, en los que todos se sientan incluidos: en los eventos de marcas. Esa sensación de importancia y accesibilidad que crea este formato en el «invitado», unido a los hábitos del público más joven, hacen que, sin duda, el formato híbrido sea una opción a considerar para tu evento. Y si no lo crees, veamos los datos de alcance del Clio Fashion Show.
A pesar de que el desfile no contó con un gran público presencial, más allá de un pequeño grupo de amigos de la marca, su impacto digital fue masivo. Más de 65.000 usuarios siguieron el evento en directo o en diferido, a través del canal de Twitch de Nil Ojeda, el conocido influencer y presentador del evento, junto a la estilista y DJ Natalia Ferviú. La estrategia detrás del Clio Fashion Show fue innovadora en su ejecución, al transmediatizar una campaña de televisión y trasladarla al entorno digital, alcanzando audiencias jóvenes que habitan plataformas como Twitch.
