Health Test Store: La Pop-Up de AstraZeneca que salva vidas

El corazón de la campaña fue la apertura la Health Test Store, un concepto pionero en el que prevención y concienciación se unieron en un espacio interactivo y accesible. Este ofreció a los ciudadanos la oportunidad de realizarse pruebas gratuitas para detectar posibles riesgos de desarrollar alguna de las tres enfermedades contra las que lucha la campaña. Situada en el centro de Madrid, en el Espacio OUT, una antigua fábrica de cristal restaurada, la agencia creó en sus 360 m² diferentes áreas, incluyendo un espacio para ponencias y talleres, una zona para profesionales de la salud encargados de realizar las pruebas, y espacios expositivos con recursos innovadores como gafas de realidad virtual. Todo esto se diseñó para informar y concienciar a los asistentes.

Además, se organizaron talleres sobre ejercicio, alimentación saludable y mindfulness, impartidos por expertos del sector de la salud como la nutricionista Andrea Calderón, la especialista en salud y deporte Cristina Mérida, y la experta en bienestar emocional Cristina Jardón.

Este enfoque práctico y accesible fue clave para involucrar a la población en el cuidado de su propia salud, proporcionando herramientas y conocimiento para prevenir enfermedades graves. La Health Test Store no solo permitió a los asistentes obtener un diagnóstico preventivo, sino también aprender cómo controlar los factores de riesgo de estas patologías.

El impacto de la Health Test Store en resultados tangibles. Durante los tres días que estuvo abierta, se atendieron a 500 personas, de las cuales el 13% dio positivo en pruebas de ERC, el 8% presentaba hipertensión arterial y el 6% tenía niveles elevados de azúcar en sangre. Estos resultados subrayan la importancia de iniciativas de prevención que logran anticiparse a enfermedades silenciosas y potencialmente devastadoras.

Además, la campaña fue un éxito en términos de difusión y repercusión mediática. Generó un total de 117 menciones en medios de comunicación, alcanzando una audiencia estimada de 28.331.605 personas. En redes sociales, el impacto fue igualmente impresionante, con 9.752.847 impresiones y 3.393.819 interacciones.

Un evento con propósito y legado. La Health Test Store es mucho más que un evento temporal. Es un ejemplo de cómo las marcas pueden generar un impacto positivo en la sociedad a través de acciones alineadas con sus valores y misión. AstraZeneca ha demostrado que los eventos pueden ser una herramienta poderosa no solo para construir comunidad, sino también para algo más trascendente e impactante: salvar vidas.