El roadshow de Givenchy para formar a sus equipos de ventas llevándolos al infierno

Para El Baúl de las Piqué, las marcas han empezado a apostar por formaciones experienciales y memorables que promueven el aprendizaje por medio de originales dinámicas, de esta forma es más probable que el producto se prescriba al consumidor puesto que el recuerdo permanece vivo y latente en la mente del equipo de ventas.

Un ejemplo de ello es la última gira de Givenchy en la que, de la mano de El Baúl de las Piqué, los formadores de la marca dieron a conocer su nuevo lanzamiento, la fragancia L’Interdit Rouge Ultime. Un viaje por España recorriendo 5 ciudades (Murcia, Bilbao, Coruña, Valencia y Barcelona) bajo una promesa, hacer a sus invitados vivir una noche en un infierno fascinante en el que se dejarían abandonar a los 7 pecados capitales.  

En Palexco (A Coruña), en la Sala Yes, Yimby (Bilbao), en Casa Capell (Barcelona), en La Rambleta (Valencia) y en El Casón de la Vega (Murcia) los casi 700 asistentes bajaron al infierno.

Produjimos un escenario ad hoc para las formaciones que trasladamos a todas y cada una de las localizaciones y gracias a su disposición y diseño parecía que los invitados y formadores estuviesen en el mismísimo infierno rodeado de llamaradas de fuego. Todo acompañado de un juego de luces donde predominaba el color rojo con un detalle muy especial: usamos gobos personalizados que representaban las llamas del infierno, de manera que generaba, aún más, esa sensación de estar dentro de él”.

También personalizaron una barra de pole dance con la imagen de marca del perfume. La barra, según nos cuentan, tenía una altura muy específica y la tuvieron que colocar de manera estratégica para que, tanto la bailarina como los invitados, estuviesen cómodos a la hora de actuar o ver la performance.

Además, produjeron ad hoc un espejo infinito, protagonista de muchos selfies, y llevaron una caja de gritos donde los invitados pudieron meter la cabeza y soltar las frustraciones de su día a día.