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Un viaje con destino a la sostenibilidad: Acciona
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Durante la Expo de Zaragoza, Acciona quiso construir una experiencia sensorial que despertara en el espectador la inquietud por la sostenibilidad. La agencia GPD presentó la marca como el motor del cambio hacia un mundo más verde: el pretexto para invitar al visitante a reflexionar en torno a la situación actual del planeta.Francesca Aliai Crispino
«Se trató la marca realmente como un objeto expositivo», explica José María Barea, director de comunicación y marketing de {ms_2336}.
«Como un torbellino, la vorágine de la sociedad actual conduce al público en espiral a la destrucción de la tierra. Tras la opresión del caos descubrimos un espacio diáfano, un lugar mágico en el que el tiempo se detiene. La luz brota del agua y nos desvela los secretos de nuestro entorno.»
Y añade: «Finalmente, de vuelta al mundo real, esferas de aire nos conducen al exterior mostrando cómo es posible afrontar el presente y construir un futuro seguro, compaginando el progreso económico y social con el respeto al medio ambiente.»
El recorrido expositivo seguía el esquema de una espiral, camino de transformación, progreso y desarrollo.
El espacio se desarrollaba en tres zonas:
– Tierra, en el que una escultura representaba a modo de prólogo los efectos del modelo de desarrollo actual;
– Agua, una instalación audiovisual e interactiva que invitaba al visitante a entrar en una esfera imaginaria donde se estaban representados los problemas que acechan al mundo y sus posibles soluciones;
– Aire, unos puntos de información sobre el desarrollo sostenible y la labor de Acciona.
Un promedio de 1.700 personas visitaron cada día este recorrido fluido, con una duración de unos 30 minutos.
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